А вы знали, что можно найти несколько работающих идей для социальной рекламы всего за несколько минут? Причём не раз в год, когда накопятся впечатления, а прямо здесь и сейчас. Давайте разберёмся, как это возможно. Часто, чтобы привлечь внимание к социальной проблеме, в рекламу закладывают элементы, вызывающие страх. Люди не могут относиться несерьёзно к тому, что их пугает, поэтому такой контент сразу привлекает внимание. Многие авторы находят идеи интуитивно или случайно, но есть и те, кто использует специальные техники. В этой статье мы разберём авторс...

Карикатура – это рисунок, изображающий кого-либо в намеренно преувеличенном, смешном, искаженном виде. Само слово «карикатура» происходит от итальянского сагі- саге — заряжать. Видимо, имеется в виду, что она «заряжена» особым юмором, который должен «выстрелить», чтобы доказать свою эффективность. Среди всех средств получения чрезвычайного удовольствия от юмора карикатура выделяется прежде всего тем, что направлена против лиц, претендующих на авторитет или выдающихся в каком-нибудь отношении. [...] И когда выдающееся представляется как нечто обыкновенное,...

Мой брат Ричард содержал себя в период учебы, добиваясь уступок от людей, которые упускали из виду упомянутую выше простую мысль. Тактика Ричарда была настолько эффективной, что ему приходилось работать для получения необходимой суммы денег только по несколько часов в неделю; это давало ему возможность остальное время посвящать учебе. Ричард продавал машины, но не в демонстрационном зале и не на автомобильной стоянке. Он обычно покупал в уикэнд пару подержанных автомобилей, которые продавались частным образом через газету, и, не затрачивая ничего, кроме м...

Односторонность и многосторонность аргументации При построении аргументации важное значение приобретает вопрос: следует ли оперировать только односторонними аргументами или же приводить двустороннюю аргументацию с представлением контраргументов? Эта проблема исследовалась группой американских психологов 1. Двум группам испытуемых, по 214 солдат в каждой, и одной контрольной группе, насчитывающей 197 солдат, предложили вопрос, связанный с окончанием войны с Японией. Установки по этому вопросу фиксировались до эксперимента и сразу после него. В одной экспер...

В современном мире между собой борются две тенденции: культурное, национальное, религиозное разнообразие и боязнь глобализации, возвращение к истокам. Тут и там возникают национальные, религиозные и иные противоречия между разными социальными группами, от которых страдают тысячи, десятки, сотни тысяч и даже миллионы людей. Во многом, эти проблемы связаны с предрассудками, мифами и стереотипами одних социальных групп о других. Как можно бороться с этими предрассудками? Путем просвещения. И один из способов просвещения – социальная реклама. Этот материал – ...

Ответьте для себя на вопрос: считаете ли вы, что физическое наказание детей приемлемо?  Приемлемо? Поздравляю, вы архаичный ретроград! Неприемлемо? Вы нормальный, здоровый психически человек! Но важнее другое. Раньше физические наказания детей были нормой, а сейчас об этом даже стыдно подумать. Как так получилось? Виной всему социальная реклама: она управляет вашими эмоциями и поведением. Из этой статьи вы узнаете, какими способами социальные инноваторы меняют ваше сознание. А если вы сами имеете отношение к социальн...

После успешного ребрендинга и увеличения бюджета Douyin был перепозиционирован как модное приложение для модной городской элиты. Но чтобы осуществить такой переход, команде необходимо было решить свою самую большую проблему – отсутствие качественных молодых производителей контента. Решением стали студенты колледжа искусств. Команда Douyin отправилась в художественные школы по всей стране, чтобы найти студентов, которые могли бы стать ее пользователями. В общей сложности команда убедила сотни из них присоединиться к проекту, пообещав помочь им прославиться...

Все в Salesforce постоянно обсуждали, как можно использовать деятельность конкурентов в своих интересах. Один из моих любимых примеров – случай, когда решили использовать конференцию Siebel [прямые конкуренты Salesforce – прим. LIVREZON] в Сан-Диего как основную платформу для нашего нового на тот момент сообщения об успехе: «Проснись и почувствуй запах кофе Salesforce.com». Ко дню конференции, как раз к утренней суете, наш старший вице-президент Элизабет Пинкэм, которая проводит мероприятия, наняла несколько временных сотрудников с велосипедами-рикшами. И...

Коннектикут, Джонатан Эдвардс произнес проповедь на тему «Грешники в руках разгневанного Бога». Он проповедовал следующее: «Так держит Господь людей над преисподней; они заслуживают пламени ада и уже приговорены к нему... дьявол ожидает их, ад жаждет их заполучить, огонь собирается и вспыхивает вокруг них и должен неотвратимо охватить и поглотить их... Для них нет спасения, им не за что ухватиться; каждое мгновение их хранит лишь случайная воля и не связанное договорами и обязательствами терпение разгневанного Бога». Рассказы очевидцев свидетельствуют, что проповедь заставила прихожан «проникн...

Когда анэдзёро (старшая сестра-проститутка) вводила в профессию свою имотодзёро (младшая сестра-проститутка) и позволяла ей первый раз появиться в мисэ, такая церемония называлась цукидаси (толкнуть наружу и вперед). Организация всего, связанного с цукидаси, была обязанностью анэдзёро, что она и делала по поручению хозяина публичного дома. И это мероприятие было известно как ояку. Церемония цукидаси, как правило, длилась неделю, и все это время дебютантка в сопровождении своей анэдзёро прогуливалась по улицам Ёсивара, показывая себя, но так, как если бы с...

Хикитэдзяя являются своеобразными звеньями между клиентами и публичными домами, с одной стороны, а так же между клиентами и куртизанками — с другой. [...] Прием гостей и ведение переговоров ведется служанками, которых в каждом чайном домике бывает по три-четыре. Поскольку репутация чайного домика во многом зависит от этих служанок, хозяева домов относятся к ним очень внимательно, отлично понимая, что чем лучше служанки выполняют свои обязанности, тем больше количество клиентов. Когда гость появляется перед входом хикитэдзяя, хозяйка заведения и ее подручн...

Символы, или знаки, настолько значимы в менеджменте и мaркетинге, что существует специальная сфера знаний — символьный метод. Различные культуры имеют различные символы для коммуникации значений (табл. 3.7). Ошибки в распознавании значений, приписываемых цвету или другим символам, могут вызвать серьезные проблемы. Таблица 3.7. Значения чисел, цветов и других символов Источники: Hawkinsetal.,1995, p.54; Prideetal.,1995, p. 98. Примеры различий значений символов в разных культурах...