Новое
Популярное
Гюстав Лебон о том, как новые идеи искажаются в толпе
Идеи, доступные толпе лишь в самой простой форме, для того чтобы сделаться популярными, часто должны претерпеть глубокие изменения. В области философских и научных, более возвышенных идей в особенности можно заметить глубину изменений, которые необходимы для того, чтобы эти идеи могли постепенно спуститься до уровня понятий толпы. Изменения эти находятся в зависимости от категории и расы, к которым принадлежит толпа, но всегда имеют упрощающий и понижающий характер. Вот почему с социальной точки зрения не существует в действительности идейной иерархии, т. е. более или менее возвышенных идей. У...
«Робинзонада» – идеологизация романа на дело Французской революции
«Робинзонада» необычайно разрослась после того, как книгу о Робинзоне прочел и истолковал по-своему выдающийся французский мыслитель Руссо (1762), один из тех, кто своими идеями подготовил Великую французскую буржуазную революцию, совершившуюся на исходе XVIII столетия под лозунгами свободы, равенства, братства. Роман Дефо сыграл роль в этой подготовке. Идея добротности человека, его воли к труду и преобразованию мира была подкреплена как примером в том числе и книгой о человеке на острове.Жан-Жак Руссо (1712 – 1778) / Викимедиа Руссо жил в другое время и...
«Откровенная» PR-кампания вокруг фильма с несовершеннолетней Брижит Бардо
Не успела Брижит [Бардо] закончить сниматься в одном фильме, как Вадим [Роже] преподнес ей очередной Сюрприз. Вилли Розье пригласил ее сыграть заглавную роль в ленте «Манина, девушка без покрывала». В этой картине, съемки которой проходили летом 1952 года, Брижит и впрямь, в соответствии с названием фильма, провела большую часть времени «не завуалированной». А поскольку ей еще не исполнилось восемнадцати, по личному требованию Пилу [отца Брижит] в контракт был включен специальный пункт, запрещавший любые действия, способные бросить тень на честь его дочер...
Конкурс мыльной скульптуры как PR-элемент компании Procter&Gamble
Одним из наиболее эффективных методов пропаганды является использование группы современного общества для распространения идей. Примером может служить национальный конкурс на лучшую скульптуру из мыла Ivory, в котором принимали участие как школьники определенных возрастных групп, так и профессиональные скульпторы. Всенародно известный скульптор признал, что мыло Ivory прекрасно подходит для создания скульптур. Компания Procter&Gamble предложила ряд призов за лучшую скульптуру из белого мыла. Соревнования проводились под эгидой Центра искусств Нью-Йорк...
100 ошибок в проведении конференций / СТРАТЕГИИ ТВОРЧЕСТВА – 50
Это партнерский материал – доклад был прочитан на 50-й конференции «Стратегии Творчества». Представим себе идеальный образ профессиональной конференции. Ни единой «заминки», долгосрочные цели и взаимоуважение, а главная задача – развитие компетенций друг друга. Разумеется, большинство конференций – не такие. К тому же, их объединяют одни и те же ошибки, ведущие к потере времени, финансов и репутации.  В этой статье Василий Верченко собрал 100 типовых ошибок и разделил их на три группы – три этапа работы конференций: ...
Как музыка в рекламе отражает время и определенный стиль жизни
Музыкальные стили ассоциируются с творческими и социологическими аспектами общества на протяжении большинства исторических периодов. Музыкальные периоды обычно обозначаются теми же названиями, что и искусство, архитектура и другие определяющие элементы; классический, барочный и романтический периоды или музыка 1950-х и 1960-х годов – вот несколько примеров.  Тексты популярных песен отражают время. Например, во время войн это патриотические и антивоенные песни. Большую часть 1960-х и 1970-х годов определяют песни о наркотиках. Танцы также отражают время. Н...
Каким должен быть пропагандистский текст
Ясность вывода как условие успеха устного пропагандистского выступления Язык — это прежде всего носитель определенного содержания. Самые прекрасные слова, лишенные содержания, остаются пустым звуком. Успех речи зависит не только от красоты языка, но и от важности передаваемого им содержания. Цель устной пропаганды — сообщение сведений и фактов, их оценок и аргументации. Распространяемая с помощью устной пропаганды информация, которая служит определенным политическим, социальным или еще каким-либо целям, должна излагаться ясно и просто, чтобы быть понятной...
Откуда взялся миф про пришельцев?
Когда тема инопланетян стала популярной, особенно на рубеже веков, благодаря Персивалю Лоуэллу, открывшему каналы на Марсе, появились и сообщения о встречах с пришельцами – по большей части с марсианами. Психолог Теодор Флурной в книге «От Индии до Марса» (From India to the Planet Mars. 1901) рассказывает о франкоязычном медиуме, который, войдя в транс, рисовал портреты марсиан, в точности похожих на людей, и сообщал сведения об их языке и письменности, тоже весьма напоминающих французские. Психиатр Карл Юнг в докторской диссертации 1902 г. излагает случай молодой швейцарки, которая к своему и...
GABRIEL TARDE. The Laws of Imitation. Summary by Dmitry Matveev
ABSTRACT This is a summary of Gabriel Tarde's book The Laws of Imitation. We are looking to solve modern problems in public relations; therefore, we structured theses — so they would be easy to use in practice.  When it comes to promotion, there is a lot of talks about marketing, targeting, SMM, and so on. However, very few people say anything about the meaning of PR-messages conveyed to the audience. The summary will help fill this gap. This is the result of the collective work...
«Ваш Король и Страна призывают вас», – как государства объединяют общество вокруг войны?
Продолжение фрагмента о технике пропаганды во время военных действий. В этой статье рассмотрим, какими примерами автор, Гарольд Дуайт Лассуэлл, подкрепляет свои рассуждения. Уже 29 июля 1914 г. лондонская «The Times» призвала все партии «теснее сомкнуть ряды». Кайзер объединил стоявший за ним народ, заявив, что не знает больше никаких партий. В Италии появились «фашо»; во французском парламенте провозгласили «union sacrée». Широко разошелся сенсационный призыв Гюстава Эрве к рабочим массам.  Эрве был известным sans-p...
«Давайте скажем честно, я просто корова», или как общество влияет на девочек-подростков
Я обнаружила, что девушки находятся во власти сложных и глубоких чувств. Они ощущают, что кому-то что-то должны, и чувствуют отчуждение, они любят кого-то и приходят в ярость, они близки с кем-то и при этом держат дистанцию, и все это одновременно и по отношению к одним и тем же людям. Создавалось впечатление, что симптомы моих пациенток были обусловлены их возрастом и похожими жизненными ситуациями, в которых они оказались. Некоторые моменты, например обеспокоенность по поводу собственного веса, страх, что тебя отвергнут, и потребность в совершенстве, казались последствиями ожиданий общества ...
Настойчивость пропаганды, или почему люди думают, что знают всё
Что делала пропаганда – как в нацистской Германии, так и в сталинском СССР? Во-первых, люди постоянно получали некоторые сведения об их потенциальных врагах. Сведения эти были лживыми, но проверить их не было возможности. В газетах и по радио, в фильмах и спектаклях постоянно сообщалось об очередном «еврейском преступлении» или об очередных действиях вредителей, о «лживости еврейской расы» или о «троцкистско-зиновьевском заговоре». В результате людям начинало казаться, что они очень много знают о своих врагах. И эти враги были не где-то далеко – они жили на той же улице, это мог быть хозяин ма...