Новое
Популярное
Как социальная реклама сглаживает национально-религиозные противоречия?
В современном мире между собой борются две тенденции: культурное, национальное, религиозное разнообразие и боязнь глобализации, возвращение к истокам. Тут и там возникают национальные, религиозные и иные противоречия между разными социальными группами, от которых страдают тысячи, десятки, сотни тысяч и даже миллионы людей. Во многом, эти проблемы связаны с предрассудками, мифами и стереотипами одних социальных групп о других. Как можно бороться с этими предрассудками? Путем просвещения. И один из способов просвещения – социальная реклама. Этот материал – ...
PRотив насилия: как социальная реклама спасает детей?
Ответьте для себя на вопрос: считаете ли вы, что физическое наказание детей приемлемо?  Приемлемо? Поздравляю, вы архаичный ретроград! Неприемлемо? Вы нормальный, здоровый психически человек! Но важнее другое. Раньше физические наказания детей были нормой, а сейчас об этом даже стыдно подумать. Как так получилось? Виной всему социальная реклама: она управляет вашими эмоциями и поведением. Из этой статьи вы узнаете, какими способами социальные инноваторы меняют ваше сознание. А если вы сами имеете отношение к социальн...
Как TikTok набирал популярность в Китае в начале развития
После успешного ребрендинга и увеличения бюджета Douyin был перепозиционирован как модное приложение для модной городской элиты. Но чтобы осуществить такой переход, команде необходимо было решить свою самую большую проблему – отсутствие качественных молодых производителей контента. Решением стали студенты колледжа искусств. Команда Douyin отправилась в художественные школы по всей стране, чтобы найти студентов, которые могли бы стать ее пользователями. В общей сложности команда убедила сотни из них присоединиться к проекту, пообещав помочь им прославиться...
Salesforce: как опередить конкурентов
Все в Salesforce постоянно обсуждали, как можно использовать деятельность конкурентов в своих интересах. Один из моих любимых примеров – случай, когда решили использовать конференцию Siebel [прямые конкуренты Salesforce – прим. LIVREZON] в Сан-Диего как основную платформу для нашего нового на тот момент сообщения об успехе: «Проснись и почувствуй запах кофе Salesforce.com». Ко дню конференции, как раз к утренней суете, наш старший вице-президент Элизабет Пинкэм, которая проводит мероприятия, наняла несколько временных сотрудников с велосипедами-рикшами. И...
Что объединяет фанатичных религиозных проповедников и руководителей национал-социалистической пропаганды?
Коннектикут, Джонатан Эдвардс произнес проповедь на тему «Грешники в руках разгневанного Бога». Он проповедовал следующее: «Так держит Господь людей над преисподней; они заслуживают пламени ада и уже приговорены к нему... дьявол ожидает их, ад жаждет их заполучить, огонь собирается и вспыхивает вокруг них и должен неотвратимо охватить и поглотить их... Для них нет спасения, им не за что ухватиться; каждое мгновение их хранит лишь случайная воля и не связанное договорами и обязательствами терпение разгневанного Бога». Рассказы очевидцев свидетельствуют, что проповедь заставила прихожан «проникн...
Променад-шоу дебютанток: бизнес-приемы квартала Ёсивара юкаку
Когда анэдзёро (старшая сестра-проститутка) вводила в профессию свою имотодзёро (младшая сестра-проститутка) и позволяла ей первый раз появиться в мисэ, такая церемония называлась цукидаси (толкнуть наружу и вперед). Организация всего, связанного с цукидаси, была обязанностью анэдзёро, что она и делала по поручению хозяина публичного дома. И это мероприятие было известно как ояку. Церемония цукидаси, как правило, длилась неделю, и все это время дебютантка в сопровождении своей анэдзёро прогуливалась по улицам Ёсивара, показывая себя, но так, как если бы с...
Бизнес-процесс по-японски: как сделать, чтобы клиент платил, платил и платил?
Хикитэдзяя являются своеобразными звеньями между клиентами и публичными домами, с одной стороны, а так же между клиентами и куртизанками — с другой. [...] Прием гостей и ведение переговоров ведется служанками, которых в каждом чайном домике бывает по три-четыре. Поскольку репутация чайного домика во многом зависит от этих служанок, хозяева домов относятся к ним очень внимательно, отлично понимая, что чем лучше служанки выполняют свои обязанности, тем больше количество клиентов. Когда гость появляется перед входом хикитэдзяя, хозяйка заведения и ее подручн...
Значение символов в разных культурах
Символы, или знаки, настолько значимы в менеджменте и мaркетинге, что существует специальная сфера знаний — символьный метод. Различные культуры имеют различные символы для коммуникации значений (табл. 3.7). Ошибки в распознавании значений, приписываемых цвету или другим символам, могут вызвать серьезные проблемы. Таблица 3.7. Значения чисел, цветов и других символов Источники: Hawkinsetal.,1995, p.54; Prideetal.,1995, p. 98. Примеры различий значений символов в разных культурах...
Как компания Dropbox привлекала новых пользователей?
Компания Dropbox обнаружила, что некоторые пользователи присоединились к Dropbox в рамках стратегии «Я пришел за инструментом», но так и остались с ним, не повысив свою активность за счет обмена папками и документами с другими пользователями. Напротив, те, кто использовал Dropbox для совместной работы и обмена информацией – сетевые функции – со временем становились значительно более активными. Пользователей Dropbox можно разделить на высокоценных (High-Value Actives, HVA) и малоценных (Low-Value Actives, LVA), что удобно в качестве индикатора оценки качес...
Как продвигать социальные изменения на самых низких уровнях?
Придя к выводу о полезности какого либо предприятия, Франклин приступал к претворению их в жизнь. Сделать это зачастую было очень непросто. Взять, например, такую, на первый взгляд, простую проблему, необходимость разрешения которой казалась очевидной, – мощение и уборка улиц города. Франклин жил около рынка и был постоянным свидетелем того, что в дождливое время года горожане пробирались к рынку по щиколотку в грязи, с огромными усилиями форсируя грязные и залитые водой улицы, примыкающие к рынку. В сухую погоду все задыхались от пыли, поднимаемой многоч...
Как правильно ставить скидки на товары?
Еще один важный фактор, влияющий на практическую ценность, заключается в том, как выражено предложение. Некоторые предложения выражены в долларах или в абсолютной скидке (5 или 50 долларов). Другие – в процентном соотношении или в относительной скидке (5 или 50%!)(MISSING). Может ли способ представления скидки – в денежном или процентом выражении – влиять на то, насколько большой будет она казаться? [136] Возьмем 20%!н(MISSING)ую скидку для рубашки стоимостью 25 долларов. Одну и ту же скидку можно представить в виде 20%!и(MISSING)ли 5 долларов. Какое выра...
Как подавить сопротивление большинства?
Во время операции «‎Иракская свобода II» (2004-2005 гг.) 1-я дивизия морской пехоты использовала оперативную схему, аналогичную той, что применялась во время восстания на Филиппинах (около 1902 г.). Командующий генерал-майор Джеймс Н. Мэттис, КМП США, начал с оценки людей, с которыми морские пехотинцы, солдаты и матросы столкнутся в районе операций дивизии. Район операций находился в западном Ираке, в провинции Аль-Анбар. Ее демографический состав значительно отличался от шиитских районов, возглавляемых имамами, где дивизия действовала во время операции «‎Иракская свобода I».