Как Twitter* создал инновацию года в интернете?

0
Фрагмент нашел Сергей Шаболкин5/29/2023

Как мы уже отмечали, в нынешней тесной, разветвленной и сверхконкурентной среде стратегии натиска становятся все менее эффективными, если компании требуется быстрый и масштабный рост. Но бывают и исключения. 

Переломный момент для Twitter наступил в 2007 году на интерактивном фестивале кино, музыки и технологий South by Southwest (SXSW). Twitter открылся за девять месяцев до этого, но не получил широкого признания. Джеку Дорси и другим основателям Twitter нужен был какой-то инструмент, чтобы привлечь на платформу критическую массу пользователей. Поскольку активность в Twitter существует в онлайн-режиме, они поняли, что необходимо создать условия для концентрации как во времени, так и в пространстве.

Twitter инвестировал $11 000 в установку пары гигантских плоских экранов в главных коридорах SXSW. Пользователь мог отправить сообщение "Join sxsw" на короткий SMS-номер Twitter (40404), и его твиты мгновенно появлялись на экранах. Увидев отклики на больших экранах в режиме реального времени и наблюдая за тем, как тысячи новых пользователей вступают в борьбу, Twitter вызвал огромный ажиотаж и стал самым популярным сайтом в киберпространстве. Twitter получил награду фестиваля Web Award за лучшую инновацию года в Интернете, а к концу SXSW использование Twitter утроилось – с 20 000 твитов в день до 60 000.

Другие сети взяли за образец стратегию Twitter. Два года спустя блогерская платформа Foursquare добилась сопоставимого прорыва на фестивале SXSW в 2009 году. В 2012 году Tinder, приложение для знакомств, запустилось во время студенческой вечеринки в университете Южной Калифорнии – «‎рассаднике» молодых людей, которые искали способы завязать знакомство. Tinder упростил задачу и в процессе достиг критической массы во время живой вечеринки в небольшом, закрытом помещении.

* Twitter заблокирован на территории Российской Федерации.

Источник: Geoffrey G. Parker, Marshall W. Van Alstyne, and Sangeet Paul Choudary. Platform Revolution: How Networked Markets Are Transforming the Economy ― and How to Make Them Work for You. NY: W. W. Norton & Company, 2016. Chapter 5. EIGHT STRATEGIES FOR BEATING THE CHICKEN-OR-EGG DILEMMA/

ЧТО ТАКОЕ БАЗА ЗНАНИЙ?

Концентрированная книга издательства LIVREZON складывается из сотен и тысяч проанализированных источников литературы и масс-медиа. Авторы скрупулёзно изучают книги, статьи, видео, интервью и делятся полезными материалами, формируя коллективную Базу знаний. 

Пример – это фактурная единица информации: небанальное воспроизводимое преобразование, которое используется в исследовании. Увы, найти его непросто. С 2017 года наш Клуб авторов собрал более 80 тысяч примеров. Часть из них мы ежедневно публикуем здесь. 

Каждый фрагмент Базы знаний относится к одной или нескольким категориям и обладает точной ссылкой на первоисточник. Продолжите читать материалы по теме или найдите книгу, чтобы изучить её самостоятельно.  

📎 База знаний издательства LIVREZON – только полезные материалы.

Следующая статья
Бизнес и экономика
Как социальная реклама сглаживает национально-религиозные противоречия?
В современном мире между собой борются две тенденции: культурное, национальное, религиозное разнообразие и боязнь глобализации, возвращение к истокам. Тут и там возникают национальные, религиозные и иные противоречия между разными социальными группами, от которых страдают тысячи, десятки, сотни тысяч и даже миллионы людей. Во многом, эти проблемы связаны с предрассудками, мифами и стереотипами одних социальных групп о других. Как можно бороться с этими предрассудками? Путем просвещения. И один из способов просвещения – социальная реклама. Этот материал – ...
Бизнес и экономика
Как социальная реклама сглаживает национально-религиозные противоречия?
Бизнес и экономика
PRотив насилия: как социальная реклама спасает детей?
Бизнес и экономика
Как TikTok набирал популярность в Китае в начале развития
Бизнес и экономика
Работай только с лучшими, даже если они твои конкуренты
Бизнес и экономика
Как анализировать задание, чтобы исключить ошибки при выполнении
Бизнес и экономика
Что нужно знать спикерам перед выступлением? Приемы ораторского мастерства
Бизнес и экономика
Разное отношение к визуальному контакту между собеседниками в арабской и европейской культурах
Бизнес и экономика
Salesforce: как опередить конкурентов
Бизнес и экономика
Что объединяет фанатичных религиозных проповедников и руководителей национал-социалистической пропаганды?
Бизнес и экономика
Как оптимизировать производство и начать экономить?
Бизнес и экономика
Как составить план, который будет работать?
Бизнес и экономика
Как воинская повинность повергает общество в нищету
Бизнес и экономика
Что делать, если аудитория шумит и не дает выступать
Бизнес и экономика
Spotify исследует плейлисты, которые создают сами пользователи, и превращает их в рекомендации
Бизнес и экономика
Упражнения, чтобы перестать стесняться и научиться быть уверенным
Бизнес и экономика
За ошибки приходится платить, или очередная история о том, как не надо вести бизнес